平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告
| 一、项目名称： | 平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期） |
| 二、项目编号： | SDGP* |
| 三、分包名称： | *包 平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目 （二期）（第*包） |
| 四、招标公告发布日期: | *-0*-* |
| 五、开标时间: | *-0*-* 0*:* |
| 六、采购方式: | 分散采购 服务类 |
| 七、中标情况： |
| 中标人（公司名称）： | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 中标金额（元/优惠率）： | * |
| 中标人地址： | 山东省青岛市李沧区金水路*-*号*室 |
| 八、评标委员会成员名单： | 王宝梅, 赵小龙, 苏慧, 於永达, 蒋辉明, 刘建坤, 张峻青, 刘玉, 邢晓东 |
| 主要中标或者成交标的信息表 |
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| 企业名称 | 名称 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 | 报价(元)/费率 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 品牌升级策划 | *）品牌升级策略制定结合蓼兰优品品牌定位、品牌形象、核心价值、个性特点等，制定品牌发展的长期战略规划和短期营销策略；规划品牌的延伸策略，考虑如何将品牌拓展到相关农产品或周边产品领域；制定品牌传播方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。*）品牌形象升级规划挖掘品牌IP背后的文化故事，打造生动具象化IP形象，包括①品牌IP拟人化升级策略规划，挖掘赋予IP形象人格化特征，应用于线上、线下全媒体渠道；契合品牌定位的前提下，升级为更具有互联网网感的品牌形象。②新媒体平台品牌形象视觉体系搭建（含抖音、视频号等主流社交媒体视觉体系搭建）。③品牌IP形象优化升级（IP人物形象升级，打造多样化的人物造型、多元的应用场景、多类型应用方式如视频、表情包等） | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 * 年 * 月 * 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | *.000000 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 品牌传播推广 | *）品牌营销策略规划制作包括年度、半年度、季度营销策略策划内容输出。根据阶段性周期性活动，输出对应的营销策略，包括营销主题、营销渠道、营销内容、资源匹配等。*）品牌传播推广围绕蓼兰优品定稿的品牌和IP形象，重点打造“蓼兰优品”官方抖音账号，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划。针对节庆热点（二十四节气、国庆、五一、端午、春节等重点假期）对账号进行包装宣传和品牌形象塑造等，实现以抖音为核心的新媒体平台矩阵建设，小红书、视频号实现分发覆盖。每个月保证完成*条视频制作，跨平台视频分发运营。话题事件/话题活动出圈曝光：每年*次大型线上活动，以品牌官方账号为主阵地，联动外部kol产品种草/实地测评/内容共创等多样化形式实现外部流量引入。如“新农人线上创新发布会”，以高话题性、强出圈性、强反差感的互联网形态在抖音、微博等主流平台制造话题事件，每次活动不低于*万曝光。品牌推广资源：结合营销事件，提供针对性媒介渠道的优质资源，实现线上+线下内容推广打通，包括：a.全网百万级kol/账号（类型根据实际需求筛选，包括但不限于社会新闻、娱乐营销、科技资讯、生活美学、旅行打卡等类型方向）进行内容制作及发布，平台包括但不限于微信、微博、抖音、小红书、视频号等。传播效果：第一年实现全网*万曝光，第二年实现全网*万曝光；微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台粉丝量累计达到*万。媒体宣传活动，国家级媒体报道（含央视视频一年一次，纸媒一年一次），省级媒体报道（省级电视台一年一次，纸媒一年五次）。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 * 年 * 月 * 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | *.000000 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 品牌线下营销 | *）品牌推广会：能整体承办*年或*年北京农产品博览会（*平方米之内）。围绕展会设计推广方案；进行品牌推广会的物料设计包括宣传手册，海报，伴手礼产品等；邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人（规定粉丝量）等参加，并进行即时文字图像互动直播（由镇政府官方媒体账号直播），针对发布会成果撰写新闻稿件发布；邀请机构专家、学者、领导嘉宾参加品牌发布，为品牌增加公信力。*）省内品牌推广活动省内地市一年组织*场次“蓼兰优品”产品品鉴推广营销活动，两年共举办*场次，每场人流量不低于*人次。*）平度品牌推广活动制定详细的活动策划方案，创新品牌互动形式；制作IP形象人偶，打造IP形象人偶大使，增强活动吸引力与辨识度，比如开展农产品与科技产品互动活动，促进产品展示与交流。在平度市民中心、*公园等地举办品牌文化节庆活动或推广展销活动，确保一年举办*场，两年共举办*场。同时进行活动拍摄与制作，进行全面的活动营销与推广，增强扩大品牌及产品影响力。具体形式比如年货大集、非遗体验展、地理标志产品品鉴等。每年策划*场品牌文化节庆活动，两年共*场，含节庆活动场景舞台搭建、礼仪主持。*）平度“蓼兰优品”展销中心和“印象胶东”蓼兰展馆通过安排云上VR展馆、网红达人打卡推广（粉丝量*w+网红每年两次、普通网红一次十人每年五次）等方式，开展蓼兰镇落地宣传，对“蓼兰优品”进行宣传推广，提高活动及品牌在社会的知晓度。若组织*人以上营销活动，将“蓼兰优品”展销中心设为第一参观点，提升参观者参与度与体验感。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 * 年 * 月 * 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | *.000000 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 品牌周边设计及制作 | 可完成设计蓼兰优品两款伴手礼（如：五谷丰登办公文具系列、蓼兰优品全家福礼包）印制蓼兰优品IP形象，五款文创产品（当地特色融合生活用品，例如：摆件、挂饰、玩具、盲盒等）以及一版海报和宣传册设计。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 * 年 * 月 * 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | *.000000 |
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| 资格审查符合性评审结果 |
资格审查/符合性审查结果汇总表 | 序号 | 投标人名称 | 审查结果 | | * | 青岛挖藕创意文化有限公司 | 通过 | | * | 青岛云锦文化策划有限公司 | 通过 | | * | 山东芒种文化传媒有限公司 | 通过 | | * | 中展国际商务（山东）有限公司 | 通过 | | * | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | 通过 |
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| 评审结果 |
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| 排序 | 供应商名称 | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 评委*(技术标) | 技术标得分 | 商务标得分 | 综合得分 | | * | 青岛挖藕创意文化有限公司 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.* | *.* | *.* | | * | 山东芒种文化传媒有限公司 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.* | *.* | *.* | | * | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.* | *.* | *.* | | * | 青岛云锦文化策划有限公司 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.* | *.* | | * | 中展国际商务（山东）有限公司 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.00 | *.* | *.00 | *.* |
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| 供应商未中标原因 |
未中标原因 | 序号 | 供应商名称 | 未中标原因 | | * | 青岛云锦文化策划有限公司 | 得分不高 | | * | 山东芒种文化传媒有限公司 | 得分不是最高 | | * | 中展国际商务（山东）有限公司 | 得分不高 | | * | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | 得分不是最高 |
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| 报价公示 |
报价表 | 序号 | 投标单位 | 投标报价（元） | | * | 青岛挖藕创意文化有限公司 | * | | * | 青岛云锦文化策划有限公司 | * | | * | 山东芒种文化传媒有限公司 | * | | * | 中展国际商务（山东）有限公司 | * | | * | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | * |
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| 业绩公示 |
企业业绩 | 序号 | 项目名称 | 详细信息 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | | * | 凯德媒体广告发布 | 查看详细信息 | | * | 卓越圣诞跨年视频制作 | 查看详细信息 | | * | 永旺梦乐城微信运营 | 查看详细信息 | | * | 龙湖青岛胶州天街微信运营服务 | 查看详细信息 | | * | *年东芝电视新媒体代运营及数字化营销服务 | 查看详细信息 | | * | 林溪世家（森林湖)整合营销传播服务合同 | 查看详细信息 | | * | *年王老吉自媒体（抖音、B站、视频号）运营 | 查看详细信息 | | 山东芒种文化传媒有限公司 | | * | *临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会物料设计制作 | 查看详细信息 | | * | *临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会宣传 | 查看详细信息 | | * | “产自临沂”品牌提升战略规划项目 | 查看详细信息 | | * | “好品山东·产自临沂”食品博览会会议服务项目 | 查看详细信息 | | * | “好品山东·产自临沂”食品博览会展览服务项目 | 查看详细信息 | | * | *临沂优质农产品品牌提升与线上宣传推介项目 | 查看详细信息 | | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | | * | 迈瑞A*新品推广营销 | 查看详细信息 | | * | *年迈瑞动物医疗全球合作伙伴营销推广 | 查看详细信息 | | * | 天授集团*品牌推广会 | 查看详细信息 | | * | 迈瑞医疗UX*品鉴会推广 | 查看详细信息 | | * | 鸿喜达*全国营销 | 查看详细信息 |
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| 获奖公示 |
企业荣誉 | 序号 | 获奖名称 | 详细信息 | | 青岛挖藕创意文化有限公司 | | 山东芒种文化传媒有限公司 | | 山东山海嘉博品牌策划有限公司 | | * | 展览陈列工程设计与施工一体化企业服务资质等级一级证书 | 查看详细信息 | | * | 会务会展企业服务资质等级一级证书 | 查看详细信息 | | * | 展厅展馆陈列工程设计施工一体化企业服务资质等级证书 | 查看详细信息 |
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| 九、联系方式： |
| 采购人: | 平度市蓼兰镇人民政府 | 地址： | 山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路 * 号 |
| 联系人： | 姜主任 | 联系方式： | * |
| 代理机构： | 山东凯泽项目管理有限公司 | 地址： | 山东省青岛市市南区宁夏路*号软件园*号楼*楼*室 |
| 联系人： | 徐晓娜 | 联系方式： | * |
| 公告期限 | *-*-* - *-*-* |
| 十、代理费 |
| 标准： | 执行招标文件 |
| 金额（万元）： | *.* |
| *-0*-* *:* |
| 中小企业、残疾人企业、监狱企业： | 青岛挖藕创意文化有限公司中小企业声明函.pdf |
